開始懂了

Google大手筆收購YouTube，一舉躍上網路影片市場的龍頭寶座，在快速成長的線上廣告市場搶得優勢，不啻給另外兩大網路巨人雅虎（Yahoo）與微軟MSN一記當頭棒喝。


行銷研究公司EMarketer預測，網路影片的廣告營收可望從今年的3.85億美元增加到11億美元。Google原先在影片廣告市場落後，但買下當紅的YouTube後，立刻擁有一座短片數量每天增加6.5萬支的線上影片資料庫。


舊金山網路廣告公司Organic的執行長金頓說：「這對其他傳統網路公司而言，是極大的警訊。YouTube是巨大的戰利品，因為帶來川流不息的訪客流量，以及深受吸引的觀眾。」


YouTube賦予Google吸引使用者上門的新工具，可藉銷售影片廣告爭奪更高的線上廣告市占率。E-Marketer預期，未來三年影片可望成為成長最快的網路廣告形式，到2008年在整體線上廣告市場所占的比重可能升高到4.7%。


YouTube執行長賀利（Chad Hurley）說，YouTube經營影片廣告業務的作法，是不斷探索有創意的新方式，讓使用者對品牌產生興趣。他認為，與Google合作可給YouTube「更多的選項」。


分析師說，Google以高價閃電買下YouTube，讓原先有意收購這個熱門影片網站的雅虎錯失良機，也可能讓Google吸引更多廣告主改買影片廣告、捨棄圖形橫幅廣告，造成雅虎的廣告營收流失。雅虎拒絕評論，但目前橫幅廣告約占雅虎總營收的三分之一。


高盛公司分析師諾托說：「雅虎現在面對一個在影片廣告、乃至於品牌廣告領域更強的對手。」


網路影片爆紅，已刺激雅虎與微軟MSN先後跨入網路影片廣告市場。雅虎已在雅虎音樂等旗下網站賣影片廣告，今年5月開始接受使用者上傳短片。


微軟MSN則在9月開始測試自己的影片分享股務，稱為MSN肥皂箱（MSN Soapbox），目前服務對象只限收到邀請函的使用者，預計六個月內正式推出。